公众号政策一周改两次，微信拼命想着给内容创业者“撒钱”

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  作者 | 郝圆

最近的微信动作不停，昨天深夜微信公众平台发布新功能——转载文章可赞赏作者。同时，公众平台上线开放转载功能，简化转载流程。

前不久刚刚把公号狗逼上天台的张小龙，又亲自把大家请了下来，貌似还给了颗糖。

公众号赋能原创作者，内容创业仍有可为

在订阅号改为“类信息流”呈现方式后，不少公众号都迎来了大批取关，公号狗的日子一下子回到了解放前。

然而新政“满周”后，微信公众平台再次发布新功能，这次主要是为公众号原创作者谋“福利”。

首先是转载文章可赞赏作者。为了进一步鼓励原创作者，微信方表示只要是开启了赞赏作者的原创文章，被转载时（包括白名单转载），文章底部也会出现赞赏模块，赞赏收益全部归原创作者。

另一个则解决了让不少公众号作者都很头疼的白名单问题。为降低原创作者和转载者之间的沟通成本，简化转载流程，公众平台推出开放转载功能。原创作者将文章设置为开放转载后，所有公众号都可以直接转载，文章可在转载帐号显示全文。

毫无疑问，微信新政两项都稳准狠地击中了公众号运营人员和原创作者的红心。

微信的赞赏功能一度曾遭遇到了苹果的阻力，如今不仅扫清了当时的障碍还变得更加直接便捷。24好玩CMO苗宇认为“微信新政”对原创作者无疑是重大利好，她告诉蓝鲸记者，这本质上其实是对原有微信流量格局的一个均衡，“也许以前小号文章被大号转了成了爆款，但自己阅读量依然是几千，以后情况会好很多，赞赏直接归属原创作者，原本公众号的露出也更直接，更接近微信提出的‘让个体拥有自己的品牌’”。

具体而言，对于微信公众号运营小编也是一个好消息，一位小编告诉蓝鲸记者，“如果平台写出了爆款，光开白就得开一整天，有时候真希望能默认转载，没想到微信这么快就做出这个功能了，还是蛮惊喜的。”

后公号时代的微信式自救

微信公众号开启了内容创业的风潮，一时间几乎人手一个微信公众号，“这几年没个自己的公众号都感觉没法打招呼了”，一位媒体从业者在朋友圈感叹道，然而内容创业的红利迅速被瓜分，站在不断增加的微信公众号背后的是不断下降的阅读量。

据《2017年第一季度微信公众号图文群发数据报告》显示，微信公众号平均阅读量并不理想，只有不到5%，上年同期这一数据是12%左右。与之形成对比的是，据《2016年度微信公众号数据洞察报告》，2016年公众号数量达到1777万，同比增长32.1%。

曾经风风火火的“微信公众号大军”很快开始焦虑，与此同时，内容创业大军也不断有新的竞争者加入：大鱼号、大风号、百度百家号、一点号……层出不穷，纷纷推出了各种补贴政策与底薪政策，日益下滑的数据与其他内容创作平台开出的丰厚收入让不少“公号狗”动了心，这下焦虑的人中加入了“微信团队”。

为了缓解“阅读量危机”，微信曾推出看一看和悬浮窗，最近引发微信圈震动的“类信息流式”显示都是为了增加打开率，让内容更快地被用户消费。

但微信公众号想要的不止是“头条式流量经济”，更是一种可沉淀的优质“粉丝经济”。

要营造“粉丝社群”，首先需要稳定而丰富的KOL。

为了“挽留”被其他平台“诱惑”的原创作者，微信也开始推出不少针对性的奖励与倾斜政策，但早期的赞赏政策由于iphone无法赞赏等缘故，效果大大削弱。而且当时的支付功能没有对个人开放，而微信公众平台其实大部分个人原创作者能够变现的渠道有限，反而是给“公众号”本身提供了不少收益，似乎某种程度上鼓励的是“企业型”公众号。

如今张小龙的新政策终于向自己“再小的个体，也有自己的品牌”的目标迈进了一大步！“转载文章可赞赏作者”是一种更直接的收益形式，直接赋能原创作者更容易激发作者创作激情，也更接近内容创业的本质。

距离可沉淀的优质“粉丝经济”也更进一步，但想要实现这一点不仅需要适度的经济激励，同时也需要良好的创作氛围。

如今经济激励已经在路上……下一步微信可能就要好好治治“洗稿”这件事了。

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